Workshop zameraný práve na tieto otázky zorganizoval FASHION LIVE v Bratislave. Európski odborníci z módneho priemyslu mali mladým dizajnérom pomôcť orientovať sa v marketingu a biznise. Pretože ak nedokážete svoju kolekciu predať, vybudovať si svoju identitu a značku, tak sa jednoducho vo fashion priemysle nepresadíte.
Branko Popovič z Chorvátska, dizajnér a zakladateľ Fashionclash, predstavil platformu pre novú generáciu dizajnérov. Jej cieľom je vytvoriť prostredie pre stret autorskej tvorby s odbornou verejnosťou a prepojiť rôzne umelecké disciplíny. Zameral sa na témy ako komunikácia značky, médiá a každému dizajnérovi dal možnosť odprezentovať svoju tvorbu a diskutovať o silných a slabých stránkach každého z nich. Vďaka tomu, že každý dizajnér bol odlišný, získal Branko pestrú ukážku slovenskej tvorby, ktorou žijú mladí, nádejní dizajnéri.
Trojdňový program pokračoval prezentáciou Moniky Kaplan z Poľska, ktorá pôsobí ako Fashion Business Consultant. Hovorila o procesoch fashion marketingu a svojimi príkladmi z praxe odhalila ako sa tvorí kolekcia a ako sa značky cez marketingový prieskum snažia dostať svojim zákazníkom pod kožu, aby lepšie porozumeli ich potrebám. Z jej prípadových štúdií sme sa napríklad dozvedeli, že ženám sa v prieskumoch nedá veriť, pretože často prikrášľujú svoj lifestyle, len aby pred svojim okolím nestratili kredit. V prieskume, ktorý robila pre jednu značku, s cieľom správne nadizajnovať kolekciu, sa najskôr dopytované ženy prezentovali nezávislo a úspešne s pestrým šatníkom a bohatým nočným životom. Realita však bola úplné iná, pestrý šatník bol mýtus a nezávislé ženy sedeli doma v teplákoch a namiesto zábavy v klube pili doma v kuchyni pivo. Takže jednoznačný záver je, že o všetkom sa treba vždy presvedčiť na vlastné oči.
Za dizajnérovou kolekciou dnes stojí niekoľko ďalších faktorov, ktoré ovplyvňujú jej konečný úspech. Nie je to len o kreatívnych modeloch, ktorým nikto nerozumie, ale hlavne o poznaní potrieb svojho zákazníka, trendov, hodnôt značky a v neposlednom rade kvalitnom prevedení, logistike a zelených číslach pri predaji kolekcie. Jedine to je totiž vstupenka do ďalšieho kola, teda sezóny.
Workshop uzatváral Carlo Wijnands, Fashion Consultant z Holandska. Jeho prezentáciu zhrnula talentovaná dizajnérka Petra Kubíková:´´Bolo to vynikajúce, pretože nám objasnil, akú rolu hra identita pre dizajnéra. Následne sme svoje identity a ciele odprezentovali a musím povedať, že Carlo nám úprimne povedal, čo si o tom myslí. Hovoril priamo, vedel pochváliť, ale nešetril ani slovami kritiky.´´ Celý workshop ďalej zhodnotila ďalšia dizajnérka z VŠVU, Terézia Feňovčíková ,´´Mala som možnosť pripojiť sa a reálne uvažovať o tom ako dosiahnuť stanovené ciele, čo je dôležité si určiť už počas štúdia na VŠ. Jednoznačne mi to pomohlo uvedomiť si budúce smerovanie, čo musím vylepšiť a čo zmeniť.´´
Je príjemné sledovať ako sa k nám dostáva čoraz viac odborníkov, ktorý chcú odovzdať svoje skúsenosti a každá podobná trojdňová skúsenosť môže byť určite veľký prínos pre mladých dizajnérov. Takže vieme kto tam bol a uvidíme ! 🙂
